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安踏CEO丁世忠:要做中国第一运动品牌

  很多人误认为,每一次奥运会都能直接刺激销售,但是安踏恰恰认为:它对销售的直接帮助不会很大,它是一种长期的帮助。 天津哪看癫痫看的好

安踏CEO丁世忠:要做中国第一运动品牌

首家挤进销售百亿俱乐部,连续第八年担任中国奥委会合作伙伴,赞助多个项目国家队的比赛装备,同时继续为中北京哪治癫痫最好国队提供冠军龙衣。没错,它就是中国本土体育用品品牌——安踏。

“很多人误认为,每一次奥运会都能直接刺激销售,但是我们恰恰认为:它对销售的直接帮助不会很大,它是一种长期的帮助。奥运营销主要是对品牌长期的发展、对消费者的认同有很大的贡献。”作为中国最大体育用品公司的掌门人,丁世忠对奥运营销、对中国经济和行业前景、对安踏未来发展战略以及对年轻创业者建议等方面都有自己独到的见解。

中国的经济虽然比过去放缓,但是增长还是处于全球领先位置,而从过去两年中国整个零售行业来看,体育用品行业在中国零售市场的增长还是最快的,运动产品市场有刚性需求,空间很大。伴随着2022年冬奥会在北京召开,安踏也表示未来整个体育用品市场的需求还是会继续增快。据丁世忠透露,未来,安踏将涉及瑜伽、泳衣等领域。到2025年,做到中国市场第一。通过多品牌战略,把安踏建成一个世界级的体育用品公司。

而作为一个13亿人口的大国,消费层级很多样,一个品牌很难覆盖所有消费者。“所以我们需要不同定位的品牌去满足不同的消费者,安踏定位为大众专业运动、FILA是运动时尚,迪桑特专攻滑雪和冬季运动市场。”丁世忠对记者讲述到。

梦想、激情和坚持是丁世忠成功路上的三原则。他坚信,没有这三点,任何人都不可能成功。他曾经跟新入职的应届大学生说,如果晚上做梦梦不到自己的工作,就一定不会成功。“我现在晚上做梦还经常梦到自己抱着鞋子睡觉。”

这也反映出了为什么在大环境疲软、国外运动品牌冲击剧烈的情况下,安踏可以冲破重围,继续保持营收高度增长的愿意之一。

而在近期披露的二季度报告中,安踏预计同店销售可录得单位数增长;上半年盈利及收入可按年录低双位数增长,表现均胜市场预期。而旗下品牌产品2017年第一季度订货会的订货金额按年录得中单位数增长,反映出了销售回复增长的动力。

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