纺织服装网

当前位置:首页
>>
>>
正文

NIKE耐克:这个公司里的人血里只有‘对勾’

  一个体育王国的源起

  1958年的美国。

  当时的耐克创始人费尔·奈特还只是俄勒冈大学的一名田径队选手,经常在练习时,向教练抱怨美国从未生产过一双真正好的运动鞋。1964武汉治癫痫病最好的方法年毕业之后,奈特与他的教练各出资500美元,共同创立了"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports),主营体育用品。1972年,蓝带公司更名为耐克公司,Nike一词源自希腊语,喻胜利之意。从此,这个1000美元孵化出来的公司便开始不断缔造属于自己的传奇:

  20世纪70年代初期,耐克公司在短短的10年内便一跃成为美国最郑州能看癫痫的医院大的鞋业公司;

  到80年代中叶,耐克公司的年营业额已超过37亿美元,占领美国运动鞋市场的一半以上;

  到1999年耐克公司年销售额已达到95亿美元,成为一家傲视群雄的世界级企业。

  进入21世纪尽管面临更加激烈的竞争,耐克继续维系其霸主地位,并不断提升。

  40多年来,耐克的产品在全球畅销不衰,然而这家小作坊起家的公司在走向成功的路途上,正是经历了人们难以想像的艰难,才创造了这神话般的奇迹。

  现代的运动王国是一个更新换代非常快的产业,所以对于任何一家企业而言,他们的眼睛必须像运动员一样,一刻也不放松地看紧自己手中的球,在最短的时间内抢到球。因为只要有6个月没有跟上速度,就比竞争对手落后了一大截。

  伴随着更新换代的,是改朝换代。在自然的循环定律下,运动行业内已经有过许多次浮沉。首先,康威士崛起,然后阿迪达斯称霸,现在是耐克。这个循环让耐克在很短的时间内,从零到赚进几十亿美元。那么在上一部分耐克的发展史中,写着“80年代面临困局”又是怎么回事呢?因为这一时期,出现了一个强劲的竞争对手锐跑,而且北京那治疗癫痫最好比耐克更早洞察先机,紧紧抓住了年轻人市场。当锐跑享受着如太阳光芒般的辉煌时代时,耐克痛下决心,投注了巨额经费在新产品的研发设计和运动赞助之上,最终打败锐跑,度过了最艰难的时期,并于90年代重振雄风,又回到了顶端。

  有人说,耐克是运动界里的IBM,而且他的商标比IBM更深入人心,但是我们都知道,在品牌发展阶段中,全盛之后往往跟随着衰落,当一个企业已经在自己的领域内独占鳌头时,它面临的最大的课题就是避免盛极而衰。对此,耐克的秘诀就是营造挑战的气氛,因为这可以让员工更全神贯注,从而保持内部的凝聚力和向心力。永不停止下一个构想,永不改变追求胜利的决心,便是耐克不断维系和提升品牌资产的不二法门。

上一篇:rayon challis是什么面料?人造棉的优点和缺点
下一篇:Superdry市值蒸发80%后 创始人势要夺回品牌

热门阅读

热门推荐